日前在某商业街烧烤店门前看到一块广告牌上写道：“假如生活欺骗了你，啤酒喝起串撸起。”下面画了一男子，一手持一串烧烤，一手端杯啤酒作欲喝状，还豪言：“没有什么事情是一顿烧烤解决不了的 。”

广告应积极向上，此广告却让人感到压抑，似乎进店的消费者都是被“生活欺骗”的，这会令许多高高兴兴来品尝特色美味的人感到不爽。再说，摆脱被“生活欺骗”的困扰，靠的是直面生活，找出被骗原因，通过自身努力来解决，岂是你一顿烧烤就能大包大揽解决的？

更不可思议的是，广告上还有一行小字：“深夜犯罪，绝不受罪。”受“生活欺骗”的人酒喝多了，往往会情绪不稳，脾气暴燥，所谓用酒消愁愁更愁。酒迷乱了心智，可能会作出失常甚至犯罪的举动。店家理应在苗头出现时，及时劝阻制止，怎能还在广告上作这样的“旁白”？真犯罪了，不管白天深夜，都会有相应的法律处罚，肯定受罪的，不仅当事人受罪，广告词的作者恐怕也要承担连带责任，跟着受罪的。

黄世华

将普希金的诗用到烧烤广告里，原诗中“忧郁的日子里需要镇静，快乐的日子将会来临”被“恶搞”成“没有什么事情是一顿烧烤解决不了的 ”，这恐怕是商家为了博得客人会心一笑而故意制造的“反差萌”。

至于“深夜犯罪，绝不受罪”这样的广告语，恐怕也说到了那些热衷减肥又管不住嘴的年轻人的心里。当然他们不会认为店家是在怂恿人们违法乱纪，而是深夜吃烧烤的确会让他们既有罪恶感又不得不承认的确很是解馋、“绝不受罪”。

广告语要吸引眼球，往往不能直不笼统，需要运用各种修辞手法，让人乍一看很意外，细细一想恍然大悟。比如那则运用双关语的著名打火机广告“不打不相识”，你若非得理解成鼓励大家去打架，那恐怕就属于缺乏幽默细胞了。

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