时政类新闻是主流舆论的重要内容，持续巩固壮大主流舆论是推进媒体融合的重中之重，因此，时政新闻是媒体融合时代壮大主流舆论的先行军和主力军。媒体融合发展为新闻传播提供了新平台、新渠道和更多的可能性，对时政新闻类信息而言，提升传播力、提高影响力、增强表达力，是在新的媒体环境下，地市级媒体发展和创新的必由之路。

一、多样化表达是媒体融合的必由之路

无论是党报、党台，还是都市报等各类型媒体，时政新闻内容都是必不可少的，它是媒体公信力、权威性的体现。而随着新媒体的快速崛起，受众获取新闻信息的渠道和方式已呈现多元化的转变，在便利性、选择性增强的同时，不可否认的是，海量的信息也模糊了焦点，与受众关系密切的时政新闻内容越来越不容易抵达受众。

尤其是对地市级媒体来说，如何占领新的舆论阵地，传递好党和政府的声音，让时政新闻的表达方式更加亲民、便民，做好时政新闻的多样化表达，从受众的角度出发，改变传统媒体新闻信息“给予者”的定位，满足受众需求的同时，做到既传递声音，又抓住受众需求，形成“双赢”的效果，使得时政新闻在媒体融合的背景下，做到“三贴近”，即贴近实际、贴近生活、贴近群众。

二、拓宽传播渠道 形成新媒体矩阵

具体来说，当前包括抖音、微信视频号等各类短视频平台以及微信、微博等移动传播手段已经兴起，对传统媒体产生极大冲击和影响的同时，也为宣传党和政府的方针政策、传播主流价值观、加强思想引领、广泛凝聚共识方面提供了新的渠道和方式。

如何更好地发挥舆论导向作用，占领新的舆论主阵地是地市级媒体必须着力加强和探索的。以芜湖传媒中心为例，在时政新闻板块，除利用好中心已有的今日芜湖客户端外，还新增包括芜湖新闻频道微信公众号、新闻频道视频号、芜湖日报社微博账号、一点芜湖视频号、周璨工作室抖音账号、头条号等跨平台、跨媒体的新媒体账号矩阵。利用这些新媒体账号矩阵，芜湖传媒中心按照市委市政府的决策部署，将当前工作重点、全市经济社会发展情况等时政新闻内容，按照各渠道不同属性，利用文字、图片、视频等多种形式进行传播。

2021年3月起，芜湖市开展政企“畅聊早餐会”，市委市政府主要领导利用周末早餐的时间，与全市各类型企业负责人交流，增强与企业联系和沟通的同时，向全社会传达对于“双招双引”和服务企业工作的重视。该活动通过包括芜湖日报、新闻频道、电台频率等传统媒体报道后，在今日芜湖、新闻频道微信公众号，“畅聊早餐会”微信公众号等新媒体矩阵平台通过各种形式和方式进行全方位报道，迅速形成舆论热点。

三、充分利用“短视频”形式 加强时政内容传播力

时政新闻通常没有过多的情感，较为客观，因此传统的时政新闻往往给人枯燥感，为了增加受众的接受度，充分利用新媒体特性，时政类新闻短视频的形式应运而生，它具有视觉、听觉等于一体的交互性强的特点。短视频有着诸多优势，相较于单纯的文字或图片报道来说，短视频新闻报道的现场感更强，能体现新闻的真实性；相较于传统电视报道新闻来说，短视频报道的画面更简洁，语态形式更活泼，大大拉近了与观众之间的距离，让观众更容易接受重大主题新闻信息；短视频可以充分利用抖音、微信、微博等新媒体平台进行传播，促进了新闻的实效性，延伸了话语空间。

时政新闻内容通过短视频的方式变得更加容易理解、便于传播。让“新闻更好看，时政不难懂”。时政新闻短视频呈现出场景化、通俗化的表达方式，让时政新闻变得更加接地气，有利于提升其传播性与新闻影响力。传统新闻报道形式比较严谨，而时政新闻短视频则不同，可以采用多种拍摄和剪辑方式，采用可视化的解说、动画辅助等各种手段，将内容展开讲述，不仅增加了趣味性，同时提升了时政新闻的传播力。

时政新闻短视频是在新媒体背景下出现的一种新闻融合报道的方式，相较于传统电视新闻，时政新闻短视频在内容和表达形式上都有着一定的创新。在字幕、声画配合上有自己的特色，去电视化风格十分明显。从画面应用上来看，时政新闻短视频采用碎片化画面，可视化呈现方式的特征更加明显。但不可否认的是，在当前短视频市场上，优质的时政或新闻短视频数量还是比较少的，用户熟知的平台更是屈指可数，据相关统计表明，当前短视频平台中，泛娱乐化内容仍更容易获得受众关注。

微信视频号的出现，很大程度上将改变这一现状，微信视频号与微信高度融合，利用微信受众广、用户粘性强、活跃度高等特点，通过这一平台传播时政类新闻短视频，是一条可以发力和推广的路。今年以来，芜湖传媒中心利用该渠道制作推出的一系列时政新闻短视频内容均获得了良好的效果，多个视频点击量超10万，转发量和点赞数也突破新高，获得了良好的传播效果。

综上，在坚持做好传统媒体报道同时，利用新媒体渠道，增加多样化表达形式，拓展主流舆论阵地，壮大主流舆论声量，是新闻单位和新闻从业者的责任和义务，同时也是在当前媒体环境下， 主流媒体行业必须探索和加强的工作。

（作者单位：芜湖传媒中心）

花磊